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红包“会说话”?今年支付宝“五福节”玩出什么新花样?
互联网平台的红包大战如火如荼,1月23日下午,支付宝官宣2024年度的“集五福”升级为“五福节”,开启四大AI玩法,打造“数字庙会”。事实上,红包大战背后是用户和流量的争夺,如今变成“新年俗”的抢红包活动,今年支付宝玩出了哪些新花样?
据悉,全新“五福节”增加了三个新维度:新周期、新玩法、新朋友。另据支付宝现场发布数据显示,作为全网唯一连续8年春节陪伴用户的数字节日,支付宝五福已累计吸引了7亿人参与,去年共传递了128.6亿张福卡。
蚂蚁集团副总裁、支付宝App事业部总经理李俊对《证券日报》记者表示:“我们希望通过平台开放和技术创新,为用户打造能玩、好逛的新春‘数字庙会’。”
从周期来看,2024“五福节”将横跨整个春节,全周期包括三个阶段,第一阶段为“五福年货节”,于1月10日启动,上万商家在直播间开播为消费者提供爆款年货;第二阶段为“集五福”,于1月29日正式开启;第三阶段为“过年天天乐”,大年初一推出。
从玩法来看,包括“飙戏小剧场”“会说话红包”“时空照相馆”“大家来找福”等玩法。记者通过现场测试体验到,支付宝今年“五福节”更注重科技的运用,上述玩法通过AI技术完成。比如,用户经过自主授权,上传一张照片就可以在“飙戏小剧场”参演《新白娘子传奇》、周星驰系列经典电影等。
另外,在活动现场,让不少人较为意外的是“会说话红包”的玩法,利用AI语音及视频合成技术,用户可一键生成“会说话”的红包,春节转发给亲友,让拜年互动更有趣;同时通过“时空照相馆”,用户可以和亲朋好友合影,即便不见面也能隔空相聚不留遗憾。
据悉,除了集齐五福分5亿元奖金之外,“五福节”期间用户还可以在支付宝看短视频、参与评论、打榜等方式瓜分3亿元红包。
在B端,据披露,今年参与五福的商家数也创历史新高,将在全国185个城市、20万家门店设置线万商家将参与发放福卡。另从1月31日起,五福节还将推出一天一个大牌日,中国移动中国联通等7大品牌参与。
据支付宝方面向《证券日报》记者介绍,目前各商家已进入五福节“备战”阶段。除了合成五福卡兑换奖金,用户还可以用多余的福卡在近300个商家小程序里兑换好礼,其中,复星集团旗下16个品牌在1月23日宣布将投入千万资金资源为消费者打造实惠消费体验。
博通分析金融行业资深分析师王蓬博对《证券日报》记者分析道:“如今各大机构平台红包大战背后本质上是用户和流量的争夺,也是机构新技术‘练兵’颇佳的战场。支付宝‘会说话红包’等一系列AI场景应用,是金融机构在AI技术应用成熟的一种体现,而从机构本身来说可以提高用户活跃度,唤起商户的参与热情,进而促进消费。”
中国(上海)自贸区研究院金融研究室主任刘斌对《证券日报》记者进一步解读道:“数字化工具普及重构了商业价值链,极大地提高供给侧的效能。支付机构等平台对于春节等节日玩法的打造,已成为外界观察机构对于新技术应用落地检验颇佳的窗口。在用户交互频率激增时,平台负荷将达到一定峰值,相对应机构端技术响应和维护也会带来挑战,通过技术‘练兵’可以提高金融机构运用新技术面临突发问题的技术解决能力。”