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创新探索获认可TT语音是如何赢得Z世代“欢心”的?
11月16日-19日,第30届中国国际广告节在厦门国际会展中心举办。本届广告节涵盖赛事盛典、主题论坛、专业论坛、营销资源品鉴会等数十个专项活动。其间,湾财社举办的2023“Z世代”消费新势力大会发布《2023年度“Z世代”消费趋势洞察报告》,并评选出最受“Z世代”消费者喜爱与认可的品牌细分榜单,包括瑞幸、海底捞、良品铺子、bilibili等品牌,其中,TT语音入选“2023年度最受Z世代喜欢的社交平台”。
作为互联网原住民,以Z世代为代表的年轻群体因其兴趣广泛、好奇心强、敢于表达等特质,已逐渐成为中国互联网生态体系的重要一环。CNNIC发布第52次中国互联网络发展状况统计报告显示,截至2023年6月,我国网民规模达10.79亿人,互联网普及率达76.4%,Z世代网民人数规模接近三成。同时,根据Questmobile统计,Z世代用户社交活跃占比高达83.6%;CBNData数据显示,中国近70%的Z世代用户倾向线上社交,Z世代用户通过内容生产和内容消费展开社交并构建了富有Z世代特色的线上社交生态。
在这场Z世代用户的追逐战中,兴趣社交平台TT语音通过产品形态迭代、技术研发创新以及用户精准调研,加之向电竞、角色扮演及音乐等多元化的兴趣社交领域拓展,不断构建、加强与Z世代的紧密联系。
2014年,在洞悉Z世代用户在移动游戏的语音交流的痛点后,TT语音立足即时语音交流难题,着手为Z世代用户提供音质高、延时低、不卡顿的实用游戏工具,并不断为Z世代用户的高质量体验持续创造新玩法、新场景、新价值。这也让TT语音迅速积累了核心流量,拉开了与Z世代共荣共生的序幕。
2018年,TT语音主动求变,围绕Z世代用户寻找兴趣同好、寻求社交共鸣的需求,通过创新型产品研发、音频服务技术提升对产品进行升级迭代创造出高互动、去中心化的社交环境,满足用户游戏前中后期的一站式兴趣社交需求,帮助用户找到兴趣相投的玩伴并建立起深远、持久的关系。
目前,TT语音已经推出队友匹配、组局连麦、音乐互动等亮点功能,业务范围也延伸至头部竞技游戏、音乐、配音、剧本杀、玩伴扩列等多元兴趣场景。同时,TT语音已与《英雄联盟》《王者荣耀》《原神》等优质游戏产品合作超过2000款。
相关数据显示,TT语音累计注册用户超2亿,超90%用户年龄在30岁或以下,并且用户群性别分布均衡。根据弗若斯特沙利文资料显示,按2022年收入计算,TT语音是国内最大的移动语音社交及移动游戏用户社交网络平台,市场份额分别达到13.4%及20.2%。
与此同时,对于更加注重个性化和互动体验的Z世代,互联网平台在精准洞悉群体的消费需求与情感诉求的同时,还需要不断及时调整产品运营思路,找到贴合Z世代的对话方式,与年轻人群体建立起精神层面的深度链接。
对此,TT语音立足于兴趣社交平台的定位,借助游戏电竞这一重要媒介,持续开展品牌跨界活动,扩展泛娱乐圈层用户,在满足Z世代的个性化需求的同时,探索线下场景赋能之路。
目前,TT语音是业内唯一坐拥英雄联盟职业联赛(LPL)、王者荣耀职业联赛(KPL)、和平精英职业联赛(PEL)等五大头部电竞职业赛事官方合作身份的兴趣社交平台。
自2021年起,TT语音联合《王者荣耀》举办王者荣耀全国大赛,累计开赛超4万场,覆盖全国近300个城市,连续六届成为全国大赛报名人数最多的赛道。其中,2022年的赛事更是为联合品牌线%客流新增。
同时,在赛事联动方面,TT语音还联合《第五人格》举办“TT语音杯”《第五人格》主播明星邀请赛、《第五人格》跨平台精英赛。通过联动游戏内资源+赛事曝光等方式,TT语音高品质的开黑体验有效满足了玩家组队团战交流和社交的需求,赛事最终吸引了近万名玩家参加,得到了玩家的一致好评。
此外,TT语音的创新思路还体现在品牌跨界探索之中。此前,TT语音联动七大房企举办社区赛事,带动300+社区、28万社区用户参与,打造了全国最大规模社区开黑局;在汽车圈,TT联动哪吒汽车,举办车圈最大规模的电竞赛事之一,赛事范围覆盖全国25个省市,全网传播量超10亿。